中國(guó)木門在外觀設(shè)計(jì)上投入大于在功能性上的投入，產(chǎn)出比卻又不高。與其用過多的精力關(guān)注外觀設(shè)計(jì)，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費(fèi)者對(duì)于裝飾性的滿足，通常只限于風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
木門行業(yè)分析與發(fā)展
2018年對(duì)大多數(shù)木門企業(yè)而言，這是一個(gè)“艱難年”，增速下滑，經(jīng)營(yíng)壓力明顯增大。但對(duì)于部分木門企業(yè)而言，這又是一個(gè)“機(jī)遇年”，行業(yè)正在走向理性與規(guī)范，“彎道超車”機(jī)會(huì)來臨。于是，木門企業(yè)呈現(xiàn)出諸多形態(tài)，有的死亡，有的萎靡，有的迷茫，有的磨刀霍霍，眼前一片明亮。
行業(yè)洗牌于品牌集中
木門行業(yè)未來會(huì)出現(xiàn)品牌的分化和市場(chǎng)的集中，目前中國(guó)的木門行業(yè)有很多家企業(yè)，未來真的能夠存活下來的企業(yè)將會(huì)是少數(shù)。這個(gè)對(duì)大部分的木門從業(yè)者來說，是一個(gè)非常糟糕的消息，但是這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)必然的趨勢(shì)，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，創(chuàng)新魚吃守舊魚，這是競(jìng)爭(zhēng)必然的結(jié)果。那么未來，這個(gè)行業(yè)會(huì)很美好，但是品牌會(huì)越來越集中。
隨著80、90后消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制木門迅速走俏市場(chǎng)，需求量也在日益膨脹。定制木門的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，且我國(guó)木門定制市場(chǎng)前景廣闊，在這種情況下，定制木門企業(yè)需要明白，產(chǎn)品豐富和個(gè)性定制這兩者是不可分割的，個(gè)性化定制木門必須具備“個(gè)性新意”。木門商家需要恪守本分，腳踏實(shí)地，共同努力發(fā)展并維護(hù)好這塊“蛋糕”。
從家裝鏈條來看，木門與櫥柜處前端環(huán)節(jié)，具備良好的引流優(yōu)勢(shì)，將為櫥柜和衣柜業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定客戶基礎(chǔ)。定制家居企業(yè)積極拓展木門業(yè)務(wù)，發(fā)揮引流優(yōu)勢(shì)。歐派、好萊客、索菲亞、志邦等定制家居企業(yè)從單品向全屋邁進(jìn)的過程中相繼延伸木門業(yè)務(wù)，以充分發(fā)揮行業(yè)屬性帶來的引流優(yōu)勢(shì)，從單品向全屋定制方向拓展，提高客單價(jià)。
互補(bǔ)合作增多
單打獨(dú)斗力量終究有限，家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多。最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會(huì) ，尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門品牌專區(qū)，為TATA木門開辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式，提供生產(chǎn)支撐。可以預(yù)見的是，尚品宅配與TATA木門合作模式不會(huì)只是個(gè)案，未來家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作。
從中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟成員企業(yè)反響看，“煉內(nèi)功”已成為共識(shí)。各企業(yè)一致認(rèn)為，不管外圍環(huán)境和市場(chǎng)如何，企業(yè)加強(qiáng)自身建設(shè)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)、工藝、服務(wù)上狠下功夫，為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)，在任何時(shí)候都是正確的。“打鐵還要自身硬”，行業(yè)由快速發(fā)展期進(jìn)入調(diào)整階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)只有憑借自身實(shí)力，才能闖出屬于自己的天地。
注重功能性轉(zhuǎn)變
從產(chǎn)品看，中國(guó)的木門行業(yè)正在從“顏值”時(shí)代向“功能”時(shí)代過渡。有人說，世界上沒有哪個(gè)國(guó)家的木門行業(yè)像中國(guó)的木門行業(yè)這樣注重外觀設(shè)計(jì)。這句話，有人聽出的意思是“中國(guó)木門設(shè)計(jì)很好”，也有人聽出的意思是“中國(guó)木門過于講求外觀設(shè)計(jì)”。中國(guó)木門在外觀設(shè)計(jì)上投入大于在功能性上的投入，產(chǎn)出比卻又不高。與其用過多的精力關(guān)注外觀設(shè)計(jì)，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費(fèi)者對(duì)于裝飾性的滿足，通常只限于風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。與過于注重外觀不同，有的木門品牌則注重木門的功能性研發(fā)，而且這種現(xiàn)象有在木門行業(yè)擴(kuò)散開來的跡象，功能范疇也在逐漸擴(kuò)展。比如，原來功能性領(lǐng)域集中在密封、隔音，現(xiàn)在已向取暖、凈化等領(lǐng)域拓展。木門供應(yīng)領(lǐng)域，也一直在為木門功能性方面的加強(qiáng)而努力。因此，木門才不斷在視覺、味覺、觸覺、隔音、靜音、抗菌、感應(yīng)等方面不斷取得進(jìn)步。
深耕木門，并深度細(xì)分木門市場(chǎng)的需求，針對(duì)性推出適配產(chǎn)品，TATA木門把這事兒做得非常好。比如給老年人做“推轉(zhuǎn)門”，給小戶型做“平折門”，為年輕人設(shè)計(jì)“寫真門”，給沒有暖氣的南方地區(qū)研究出“暖芯門”，還有主打健康賣點(diǎn)的“肌膚”系列等，近兩年又圍繞防噪需求，重點(diǎn)突破“靜音門”，為此還申請(qǐng)了國(guó)家專利。目前的TATA，門店1500多家，僅電商就做到了10個(gè)億左右。雙11，2016年2.938億，2017年6.19億，2018年7.65億，在木門品類里，連續(xù)幾年都是第一。
環(huán)保將越來越重要
環(huán)保意識(shí)的普及代表著環(huán)保時(shí)代已經(jīng)來臨，現(xiàn)在每行每業(yè)的發(fā)展都要以環(huán)保為條件，木門業(yè)也不例外。環(huán)保木門其環(huán)保性能的優(yōu)越性，是今后木門行業(yè)的一個(gè)大的發(fā)展方向和趨勢(shì)。
品橋木門秉承嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的德國(guó)制造傳統(tǒng)，致力于環(huán)保、靜音、高品質(zhì)木門產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，主要設(shè)備引進(jìn)德國(guó)豪邁集團(tuán)最先進(jìn)的T型木門專用設(shè)備，生產(chǎn)工藝和技術(shù)全部采用德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，確保每樘木門的制作精度達(dá)到國(guó)際一流水平。該公司選擇的專業(yè)生產(chǎn)德式T型門的項(xiàng)目，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有十余年，整體實(shí)力和市場(chǎng)占有率位于國(guó)內(nèi)前列。
現(xiàn)在的人們都主張“低碳生活”，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，“低碳”生活已經(jīng)是大勢(shì)所趨，也是今后發(fā)展的必然，而低碳木門無疑是與低碳環(huán)保距離最近的木門產(chǎn)品。2018年3月，夢(mèng)天木門發(fā)布水漆木門，宣布全面實(shí)現(xiàn)“油改水”。作為環(huán)保風(fēng)暴中企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，木作產(chǎn)品生產(chǎn)中油性漆改成水性漆，即“油改水”成為必修課。
增強(qiáng)終端活力無懼電商挑戰(zhàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，木門行業(yè)也漸漸開啟O2O模式，線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買的模式對(duì)于建材行業(yè)還是有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)于木門行業(yè)來說，雖然線下實(shí)體店銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業(yè)大，但是也已經(jīng)有所波及。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對(duì)木門這類大件家具的消費(fèi)需求十分強(qiáng)烈，企業(yè)若能增強(qiáng)終端活力，也將無懼面對(duì)電商的挑戰(zhàn)。
2018年，木門行業(yè)比較熱的另外一個(gè)詞是“智能制造”。其實(shí)嚴(yán)格來講，木門行業(yè)的“智能制造”并無明確標(biāo)準(zhǔn)，只能說是一個(gè)方向和趨勢(shì)。在木門行業(yè)里，利用新技術(shù)，對(duì)設(shè)備、工藝、管理不斷進(jìn)行升級(jí)的過程，都可以看作是向“智能制造”邁進(jìn)，無非是步子大小，智能程度不同。在這個(gè)過程中，木門生產(chǎn)確實(shí)出現(xiàn)了諸多新東西，無論是設(shè)備和軟件，都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力，做出了很多貢獻(xiàn)。
應(yīng)該說，2018年的智能家居，依然是單品的市場(chǎng)。智能系統(tǒng)雖然也很熱門，但基本局面是“內(nèi)熱外冷”。反倒是智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能插座、智能掃地機(jī)、智能照明等單品爆發(fā)，尤其是智能鎖。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，截止2018年，智能鎖品牌已經(jīng)突破3000個(gè)，工廠數(shù)量超過1000家，全年出貨量將比2017年翻一倍，突破1300萬套。總量不是重點(diǎn)，增速才是關(guān)鍵。新的一年，對(duì)智能鎖來說不可估量。
智能制造升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)過程，各企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己資金實(shí)力和經(jīng)營(yíng)需求正確對(duì)待，沒有必要看別人有什么就著急上什么，以免過度升級(jí)導(dǎo)致的不必要財(cái)力支出和原有設(shè)備浪費(fèi)。但時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和自我生產(chǎn)需求的敏銳把握，以便在確定需要升級(jí)時(shí)及時(shí)適當(dāng)升級(jí)，是有必要的。
品牌意識(shí)增強(qiáng)
每年年末，每個(gè)企業(yè)都要設(shè)定第二年的品牌宣傳方式和宣傳力度。2018年末，最明顯的感覺是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業(yè)，比往年都要多。與其他方面可能是口號(hào)或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預(yù)算支撐的。
之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象，與木門行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。原來是有貨就不愁賣，慢慢地需要品質(zhì)支撐，需要服務(wù)支撐，需要口碑支撐。而現(xiàn)在，到了需要再加上品牌這個(gè)支撐的時(shí)候——雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時(shí)間，對(duì)于他們而言，不是越早越好，而是恰當(dāng)時(shí)才好。而現(xiàn)在，就是這個(gè)時(shí)候。
從目前情況看，2019年是木門行業(yè)品牌新格局開始孕育的初始年，誰先起步，誰力度大，誰將率先勝出。當(dāng)然，勝出是關(guān)鍵，能不能保持住，更是關(guān)鍵。
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